ello Kitty掀起Z世代童年回忆杀AG真人中国“一口酥脆一口可爱”盼盼×H
为最大化声量▪□▼•,盼盼食品在微博■□、小红书等社交平台发起 #盼盼麦香鸡味块联名Hello kitty啦# 话题□◆○△-…,联动白猫●★、洁柔▪◁■、幸福西饼等数十家蓝V账号转发玩梗互动△◇●■,并设置「评论抽奖免费送盼盼X hello kitty联名麦香鸡味块」活动☆★▲△。数据显示◇=,活动上线小时线万▼●●▼▽□,小红书相关笔记增长300%▽•▷◆…。
将为盼盼后续的新品研发提供可复制的成功范式--▽。全年共有近3000个品牌发起1●◇◆☆●◁.4万次联名事件◆◁…◆。参考奥利奥与故宫联名的长尾效应★▪▪,优质的IP合作能为品牌带来持续3-5年的话题热度-•！
三款全新口味(咸蛋黄▼◇△▷、贵州辣子鸡▷○◆▷▼、巧克力)均为时下最受欢迎的热门风味•……,通过盼盼食品独家锁鲜技术▲★○◁▷▽,巧克力味严选进口可可粉▼◇▲●,采用真空浸泡工艺■▷,保留浓醇可可滋味=●◆•;贵州辣子鸡味则直采贵州当地辣椒□△=□▼☆,还原贵州独特地域风味★▽▽▪▼;咸蛋黄味则是添加真实蛋黄酱•…◆●•,让每一口都咸香四溢●=•◁□。
为后续产品创新积累用户基础★…☆◁△▽。下半年○=-,更深远的是◇▲■••,盼盼可借此沉淀自有粉丝社群▷-▼,72%的年轻消费者表示愿为有情感联结的联名支付溢价▼▪☆△,这不仅是单次营销活动…=,《2024年Z世代食品消费白皮书》在消费者动机洞察中分享★□▷◆■,仅上半年品牌联名作品产量便高达1169☆☆▼▽=▽.6万▷=▽▼▲▽;长期价值方面••■=▼,
中期来看…=●,这次合作将显著提升盼盼在Z世代消费群体中的品牌好感度▲=■■●★o X头戴式耳机：主攻游戏与流媒体AG真 罗技刚刚发布了新款 G Pro 头戴式耳机新品△=▽▽，与去年的旧款相比○□，其售价略提升了一些◁▪■•，但 PC 游戏玩家和流媒体用户能够获得更高的品质和 更多 o X头戴式耳机：主攻游戏与流媒体AG真，ello Kitty掀起Z世代童年回忆杀。据食品内参消费者调研显示▷☆=▪☆,成功的IP联名能使品牌年轻化指数提升45%以上●●•◇△○。通过Hello Kitty自带的★-△◆■“治愈…•=○☆”▪□“可爱▪☆”标签▽▷◁•,盼盼成功将国民零食的品牌形象具象化•-★◁•,这种情感联结将转化为持续的复购动力AG真人中国官网△▼▽…=。
作为盼盼食品的明星单品○=,麦香鸡味块此次联名并非简单换包装○▲,而是在保留大块香酥的经典口感基础上进行了口味的升级●▽●。
通过这次合作验证的健康化+IP化产品开发模式••○◁◆●,更是盼盼构建品牌IP化战略的重要一步▪■△……▪。品牌联名更是呈现迸发趋势▪●▼▲。
时至2024年•-…•。尤其是限量款+社交属性强的产品▽●AG真人中国“一口酥脆一口可爱”盼盼×H。联名新品数同比提升30%+ ○•…◆、GMV同比提升 40%+ ◁▪…。
而作为知名国货品牌的盼盼食品深谙此道★-◇○◁,今年5月▽●▪☆▲▷,盼盼食品携手全球超级IP Hello Kitty推出麦香鸡味块全新口味——咸蛋黄味-▷☆、贵州辣子鸡口味●◇▲、巧克力味…◆◁,新口味与ip的选择均瞄准了Kitty粉丝与零食主力消费人群(18-35岁女性)的高度重合◇◁★•◆。通过唤醒消费者的童年记忆-▷••,叠加「萌趣+怀旧」双重情绪价值▪▷★●…,在竞争激烈的休闲零食赛道中构建差异化壁垒…▽★=。
据了解★■,盼盼联名款麦香鸡味块以Hello Kitty经典蝴蝶结猫咪元素为核心◆•△▽●■,匹配三款新口味的特色☆◁◆■,以粉色AG真人中国官网△▷◁、嫩黄▽△、浅蓝为主题色进行设计▷=,包装上Kitty化身「零食品鉴官」●●,手捧鸡味块的卡通形象萌趣可爱▷★●▲▼,让不少消费者直呼◁△=-△“可爱到犯规■★▪•▽”•●◁=▼、主动晒图互动◆□,短时间内便迅速积累起社交平台大量UGC传播内容□◇○。
据FBIF《2023年食品饮料行业趋势报告》显示■△★,IP联名产品销售额同比增长67%…▪,其中卡通形象联名占比超40%◇=◆◆▼□。在Z世代成为消费主力的当下●▼■●★,品牌通过联名不仅实现流量破圈◆▲◁◇▼,更完成从「功能满足」到「情感共鸣」的跃迁——消费者买的不仅是产品•◁=…▪-,更是IP背后的身份认同与社交货币▼★▲▽☆。
据盼盼食品相关品牌同事分享★★◆,在休闲食品同质化严重的当下◁△◁△◆•,这次联名有望帮助盼盼在细分市场占有率提升5-8个百分点■▲,并可能引发行业新一轮的IP合作热潮▪…。而最大的赢家★=◁◆◇,或许是那些既能享受美味零食•▼◇○,又能收获Hello Kitty带来的治愈感的消费者们•▲◇。
参照全球烘焙指南监测的同类案例数据…◇○◇◁▽,具备强势IP加持的休闲零食首月销售额普遍能实现150% - 200%的爆发式增长=-◇。结合盼盼成熟的渠道优势○•,本次联名产品有望在上市首月即收割客观的销售额■◆,进而带动麦香鸡味块整个品类销量▽▽•▲●。在电商平台-▼◆●△,凭借Hello Kitty强大的粉丝基础-▷,联名款更将进入平台膨化食品热搜榜▼□◇△•★,搜索量和成交量均获得环比增长…▲◆ealme“超神”、苹果第二、华为第三A 小米15首发搭载◁○•！小米澎湃OS 2定档10月29日■■：三大技术升级==-、体验脱胎换骨尽管有些手机配置全面-、性价比高…◁□哪些2023 能够活 更多 ealme“超神”、苹果第二、华为第三A！。
值得注意的是★●▪○▼,为契合当下健康零食趋势-■,盼盼麦香鸡味块三个口味都延续了非油炸烘焙工艺□•□-,通过精准控温技术▲▷▼☆◇☆,使每一片鸡味块呈现出蓬松酥脆质地--▷☆■,0反式脂肪酸■-。这种轻负担的产品定位▼•■▷◆◇,结合Kitty的「治愈系」标签•…•◇☆,主打「办公室解压神器」「闺蜜分享装」等消费场景▼■•△▲●,精准击中了都市年轻女性▽○“想吃又怕胖□◆▽”-◁▲…☆“美味齐分享★▷△▼…●”的消费心理◁…▪★□,大块香酥▷-△▽◁☆,欲罢不能★☆◆。
