nsters系列销售额304亿元 同比增7266%AG真人登录入口泡泡玛特：2024年The Mo

　　拼好饭外卖=•◁◆▼▼、拼多多购物▼-•●、反季节买衣服▷••○…○、用军大衣替代羽绒服▪★-▷◇，这些是00后们理性的一面◇★▼▪•=；而盲盒☆●▽□、电竞◁△○◁•★、手办…◇、宠物=□△、追星等◇-□…▽•，则是他们为情绪价值•-○▪▲、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本▷△。

　　但无论泡沫何时消失◁▲，年轻人才是社会消费根基性力量的现实■▽●•，已经被再次坐实了△◆-▪-▼。

　　相比父母辈□◆□▼=▪，00后们普遍成长于独生子女家庭…▽◇●▷，生活轨迹单一●◁□，但学业压力更大•=▪。他们的现实社交时间被压缩☆△▼•▽，主要靠网络宣泄情绪▷■△◆。由于相对◆△•-▼◆“孤独◇■◆•-△”的社会环境◇◆，相对上代人◇▲=◆…，他们更渴望连接和认同▽★…◇□▷。

　　根据月狐iAPP发布的数据★◇…▷，在泡泡玛特的活跃用户中△★◇•◆，这一群体的占比超过了70%○■…=。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的◁☆■□■□“塑料玩具•○•☆○”买单呢•▲■=？

　　目前在00后○▲…▷■“风靡•▷•”的有语C圈▪△…=▪…、谷圈-•、JK圈●◇□=、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子☆□，而消费行为○◁◆△□，往往就是进入这些圈层的…◆◁▼▪“门票▼•▼•”◇☆。比如…-▲●▲，购买盲盒是加入娃圈的重要标志☆▪，就像你必须看过几场演唱会…△▽▪、买过一定数量的周边-•▪◆，才有资格被视为真正的…▪•◆“粉圈▽◆”成员一样■□。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈●▲=，95后▽◇△▽、00后们的基本生活保障已无大忧□★•☆●●。但在一个竞争激烈▷■△=、信息爆炸的环境中△•▪…，他们反而面临了额外的精神压力•◆◁=。特别是身份认同•▽▼、社交归属感△○★□▼、自我价值的表达◆▼=-●，成了他们更重要的需求▪■▷▼•。

　　泡泡玛特又一次火出圈了=○◁。财报显示△□☆-，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30○◆•▲▽◁.4亿元★•，同比暴涨726△■●.6%…▼•◇，收入首次超过MOLLY◁▪◁，成为泡泡玛特最赚钱的IP▲=★○。

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示▽-，中国青年在消费中的核心诉求-○，由高到低分别是品质需求▪○•▽、社交需求□▼□▼△、精神需求和实用需求◁•○▼□□，▼▼“实用性•□◁△▷”已从过去的主角退居到靠后位置•□，而社交需求▪◆○★、精神需求则提到前面▷◆•★▲。

　　面对生活必需品的消费▽□○-☆，他们也会试着和80后一样精打细算▷○，力求性价比□•☆▷钱的线款首饰就差不多了时髦又高级AG真人 大家可以去尝试铂金材质的首饰-…，铂金材质其实价格不是特别高昂○■□，但相较普通的白银○=•，它的价格也会贵一些•……▽，这种处于中高端级别的首饰▽，很适合 更多 钱的线款首饰就差不多了时髦又高级AG真人，。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射★▽•，去支付远超产品本身的溢价…○=…◇。

　　一方面在于▽◁◆▼，这代人确实比较■○-•▪“有钱-☆”--。根据《Z世代消费力白皮书》数据△●▽••，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元◁□△•，远高于全国人均的2682元▷□。另外○…□▼=，独生子女的背景▼★，让他们享受到了更集中的家庭资源支持▲☆▽•▷，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲•▼★☆。

　　大笔花钱在泡泡玛特☆☆-◇、潮玩手办☆▷★▽、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上■□=◇，可能与00后们所面临的◁□◁■□“精神困境▲▲△◁△”有一定关系▽★▼☆◇。

　　其脆弱性在于◇○▲•◁，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入◆○…•▷，压过原有圈层认同●•▷◇○，那随之而来的就是原圈层的集中退圈▷▽，带来连锁反应和价格雪崩□△☆=。

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间★-■☆▷，此前的主力人群是90后■■•-，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期▷☆•。从2019年起▼…，钟薛高=●▪▪▪、完美日记=●-、元气森林▪••▼、江小白等新消费品牌就陆续爆红=▲○▼，但热潮过后不少品牌开始掉队▪▷-■•。

　　比如主打宠物零食的乖宝宠物•▼•，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌▷○▽。同样是2KG猫粮○☆，麦富迪定价50元以上▼▼◇△--，而不少杂牌十几元就能买到•△。但00后消费者们普遍认为只要自家▼☆•☆…▪“毛孩子★•○●”吃得健康▲=•▲▲…，贵一点也值得◇●。

　　所谓Z世代■▷●，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后•●-★■。虽然这个群体仅占中国总人口的19%▷•…•，约2-▽☆◁•◆.62亿人▽◆□▷●，但其消费力却远超其人口份额=•▼•▪，占据了全国总消费力的40%□★▪•=★。泡泡玛特抓住了这群□--▲…□“最愿意花钱的人=△■”的高溢价消费需求◁▷•●▷□。

　　情绪价值在消费决策中的权重…☆•◆◆▪，已超越了对单纯物质的追求▽▲。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求●☆△★“性价比□▽”■◇▼-，相比所谓品牌溢价★=★，他们看起来更注重实用性-■；但对于能体现个性▷■☆☆、增强社交认同的商品▪◇=•▪▼，则愿意为★□◇☆“心价比◁☆△○▪…”支付溢价=▼○●•。

　　被网友称为•○•--“塑料茅台▪-◁•”○●，钟薛糕纯粹依赖▲=“炫耀型消费…-□-”来驱动销量△○…■☆，虽然没能出圈◁△◆，像这次LABUBU的爆火▽◇，也依然不缺人为其买单▼▷■★。又回过头来促进了国内的消费□★-。在这些人群的影响下…☆△，只要踩中00后的消费观••，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元▪☆=●■。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求…▽，涵盖陪伴感◇▼、归属感▽●、炫耀心理等◆◁▼。这类产品虽非生活必需◁☆○□•，消费频次不高△★◁，但单品溢价空间大◁…◇▽◆，00后们对此展现出较高的支付意愿…☆•◁，相关产业利润水平可观▪●。

　　看似反常▽…★◇，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种□□-○“理性叛逆▲◁”○◆◆◇□◆。而泡泡玛特的再次爆火▼★○，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例…=◇■○。

　　再比如现在大火的泡泡玛特★▽••▼，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处▲◁。就像二次元世界中的稀缺▲○•●•▽“谷子◇•◇”-◆，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价◆••◆☆。LABUBU迅速破圈走向全球◇★■-★，远超传统玩具行业毛利率◇•…，

　　总结近几年风头正盛的新消费品牌▷▽○，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征☆▪◆。

　　我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台▪▽。

　　除了盲盒之外★=•…，这两年黄金◆◇□……、宠物★▲、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发☆◇◇★▷▪。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾◁☆●•，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍…•，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线◆◁…•。

　　这热潮背后折射出的▲=◆○▽，不是★▷“传统消费者◇▼★•☆”消费逻辑的转变●△，而是00后消费逻辑的清晰◁■•。

　　CB Insights▷=：预计AI将为制药行业创造超过3500 亿美元的年均价值

　　钟薛高是典型代表◆☆◇▽%AG真人登录入口泡泡玛特：2024年The Mo，单只雪糕最高售价曾达到66元△◆○=▪。当时出于吃之前拍照••…△◇“炫耀☆▼▪●••”一下带来的情绪价值☆▼，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕▼△。但不过短短几年时间★▲，钟薛高就从☆◇●■▽“爱马仕◁▼•“沦为◁▽=◆◁▷”雪糕刺客•☆“△•▲，被年轻消费者抛弃了▼▪○。

　　洛图科技■=：2025年上半年中国智能平板销量1571☆…•.8万台…△○，同比增长20◆▪■◁▪■.5%

　　根据马斯洛的需求层次理论●★-，当温饱与安全不再是问题△=•-◆，个体的注意力自然转向中高层需求◁▼，也就是归属感AG真人官方登录入口★□、尊重感和自我认同上•◁。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足◇◆○▼，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移▽•…▷★▪。

　　如果说过去的精神消费更多是-•“向上认同◇■▷◇◁”●•□，即通过拥有某种高价物品向外界证明□=★△▼■“我值得=•◆”◇△“我成功了□◆”◆■•▷◇，那么00后的精神消费=▼◆•▷，更像是一种◆◇■“横向连接▲▷”——消费不是单纯为了买一个东西▪◁-□•□，还是在寻找一群和我一样的人▲■▼•。

　　其在中国内地的毛利率达到63▷◆◇.9%★●▲，这一现象与近两年大众所熟悉消费降级★▲◁▼●▽、收入焦虑等判断几乎截然相反▼◇◆-•△。而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑◆◆•。游戏里的限定道具…★○☆▪=，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果☆△◁★…。

　　类似的还有卖…-▽“奥特曼△★=☆▪●”玩具的万代•…、搞医美的爱美客等▷◇•，都是抓住社交▪▷-=△■、炫耀○…、陪伴等方面的需求▽★■-，生产高溢价的产品□●。它们的产品不一定便宜●…★nsters系列销售额304亿元 同比增7266，但足够▷◁“值◁◆◁▪▲▪”——在朋友圈能晒★▲▷AG真人游戏：黑夜突袭，在小红书能被点赞□□▲，在圈子里有话语权△▪。

　　从某种意义上说▷☆-■，泡泡玛特更像是△•▲■•“炒鞋经济△☆▼”的翻版◇▪▼…，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值■○。

　　精神消费从来都不是新鲜事▽○。从上世纪结婚必备的▷▼★▲=•“三大件□▪●…■▽”◁○…▲◁◆，到近代男性热衷的茅台▪◆……、手表▷•▼◁▽▼、跑车▽▪=●●，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品▼▪▼▷◁◆，都有人们在物质之外追求地位▲◁▽◆△、身份和认同感而进行的=◁☆“精神消费○◆△▼◇▽”的因素在里面▼◆□。

　　一类是针对商品本身强调…▽■“实用性▷•”的消费诉求▷△。如万辰集团主打低价量贩零食☆○•☆，蜜雪冰城提供平价茶饮•▷•★▼，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户▪☆，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求△▲★。

　　与奢侈品AG真人官方登录入口▲▲□○△、茅台这类传统的精神消费品不同-△◆▷•●，Z世代的圈层消费门槛较低▼●▽•-。比如基础一个盲盒售价不过59-79元○◇•，……▪-=★“谷子△★=▽▲•”便宜的只要十几块钱•□-◁…▪。相比动辄上万的奢侈品包▷•，这类消费支出更易被年轻人接受★…，还能迅速•□“绑定社群身份▼◆”■□▷▲◇，成为自我表达与社交互动的的一种方式◆○○☆-。

　　中国机电商会•□…◁-•：2025年上半年中国家电出口687■△.8亿美元◆●=-■○，同比增长6△△•.2%

　　另一方面◇△，相比上代和上上代人群◇◇☆■●，他们更倾向于○◁●◇▲“为自己花钱▪▪…▪◆◆”▼▽●▽，将可支配收入优先用于满足个体需求◇▼△，而不是像父母长辈一样用于储蓄□▲◆、购置房产或为配偶和家庭成员投入▲◆▽•☆。

　　00后也是和互联网共同成长的一代△=▲◁□，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响△△◆。相比其他世代人群★▽◇■，他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响◆□…▽-：今天小红书刷屏的穿搭▷★◇▽△□，明天抖音火起来的文创玩具●○，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办▼■☆●★，社交媒体的集中讨论=◁●，往往会迅速形成□•★○-“爆款◇◇▷=”△◇○。